Вторичное маркетинговое, или кабинетное, исследование основано на информации, уже существующей в той или иной форме. Такое исследование стоит относительно дёшево и может быть проведено достаточно быстро. Однако, как правило, впервые информация собиралась по причинам, не касающимся поставленной сегодня задачи. Поэтому такая информация может быть не целенаправленной, и её будет сложно использоваться для сравнений (например, финансовая информация по австралийским пенсиям будет отличаться от информации по итальянским).

Специалисту по маркетингу доступно множество источников такой информации, и нижеследующий список ни в коем случае не является полным:

Первичное маркетинговое исследование основано на оригинальной информации, собранной впервые для конкретной цели или решения конкретной задачи. Такое исследование дорого стоит и отнимает немало времени, зато более специализированно, нежели вторичное. Существует множество способов проведения первичного исследования. Мы рассмотрим некоторые из них:

Понятия «исследование рынка» и «маркетинговое исследование» часто путают между собой. Исследование рынка – это просто анализ возможностей конкретного рынка. Это очень узкое понятие, гораздо уже маркетингового исследования, которое включает в себя не только исследование рынка, но также такие области как анализ новых продуктов или способы дистрибуции, как, например, через Интернет. Вот несколько определений: