Специалист по финансовому планированию Майкл Мартелони звонит потенциальным клиентам и просит уделить ему 43 секунды своего времени. Такая странная цифра возбуждает в людях достаточно любопытства, чтобы сказать «да». За 43 секунды Майкл успевает рассказать о себе, своей фирме, и своей цели – личной 50-тиминутной встрече. Около 10% соглашаются, и ещѐ 10% из них становятся его клиентами. Майкл звонит огромному количеству людей.